一场苹果精心策划的营销阴谋
作为铁杆果粉,从昨天晚上起我就开始关注苹果ipad2的发布会。由于事前在互联网上已经可以搜索到很多猜想或爆料,此次发布的ipad2并没有带来太大惊喜。更强的处理能力,更轻薄的机身,前后摄像头和Facetime支持...
事实上,这次发布相比产品更新及演进,更加注重的是一种营销策略。
1. 攻其要害:垄断电容屏材料。
消息称,苹果已经预定了2011年全球电容屏60%以上产能,作为ipad2和iphone的原料。这个比例足以大大提高后来竞争者的原材料成本。为什么其他厂家不提前预定呢?ipad1占据2010年全球平板电脑90%份额,谁敢一次买那么多?
2. 半渡而击:早于PlayPad和XOOM发布
按照苹果一贯作风,每款产品每年都是更新一次。而ipad却没有选择等到今年秋季。据称今年下半年还可能出ipad3. 为什么苹果要在这个时候发布新品呢?他是想抢在黑莓的PlayPad,Moto的XOOM和HP的touchPad之前——而这个打击几乎是摧毁性的。三星几个月前赶着出了Galaxy Tab,能卖出去几台就是靠比ipad1(当时的wifi版本)多了摄像头和3G支持,其售价甚至比ipad1高。而今ipad2不需要特别的创新,仅仅靠这几项功能的补充,不论在硬件、软件、还是价格上,就都占了太大优势。
打击渡河作战敌人最好的时机是半渡之时,即不能退,战斗力也还没准备充分。苹果在ipad1故意留下配置缺陷引诱对手进入,而等他们花费百倍心思终于要看到些希望的时候,轻松来个当头棒喝。手段不可谓不毒辣。看来大家只好压缩利润了。
3. 暗渡陈仓:影子里的ipad3
ipad2究竟能卖出多少?没有太多惊喜还能延续ipad1的辉煌么?果粉也许担心,苹果并不担心。
事实上,即使ipad2不被叫好,甚至卖不出太多,苹果也并不觉得失败——因为那个被早早放出消息的Retina屏幕支持,并可能拥有更眩功能的ipad3即将在数月后就发布。
苹果最需要的不是大家去买,而是大家如果不买,那就什么都别买。令人充满期待的ipad3虽然还只是个影子, 却也将再次给予对手沉重打击。许多人将持续观望,在今年春夏两季造成平板电脑产业相对真空期。拖垮HoneyBomb系平板电脑的首次亮相。
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