ZARA正式进军线上同款同价考验库存水平
发布时间:2020-02-11 07:20:31
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来源:工业炉厂家
速途网上海讯 9月5日凌晨,快品牌鼻祖ZARA开通,正式进军电商领域。与电商业界低价风盛行不同的是,ZARA选择了线上线下同款同价的方式,相关业内人士认为,此举对库存的要求会更高。
网上商品价格便宜是不争的事实,各个商家也纷纷以价格优势吸引购物人群。线下实体店向线上进军时,为了顺应电商的低价优势,往往线上与线下销售不同商品,而ZARA偏偏选择了逆向思维,摒弃了国内大多数电商自杀式的低价策略,采取线上与线下同品同价的方式。不仅如此,ZARA网上购物退货规定也与实体店一致,即在销售时间起一个月之内,可以选择免费上门取件或者免费退换至ZARA店铺。
ZARA以对流行的快速反应和高效的周转流通著称,被国内时尚品牌界和零售界视为快品牌的鼻祖,如今ZARA的线上业务已经在20个国家开通。有相关业内人士认为,电商的快速发展,让快品牌ZARA、GAP、H&M等均看到了大方向,此次ZARA选择了独立B2C方式进军中国电商,并在线上不走寻常路的做法,源于其准确的市场定位和更快捷以及贴心的服务,这或许为电商带来新的定义。但也有人认为,总体策略虽好,但也要看后期的运营。
艾瑞分析师苏会燕对速途网表示,一些传统企业发展线上业务时,也会采取同款同价的做法。“对消费者来说,更希望在网上能买到更便宜的商品。”苏会燕说,可同款同价的方式可能会让消费者在心里打个折扣,既然线上线下的价格一致,就没必要在线上购买,毕竟线下还能看到实物,能够试穿。但对企业而言,则是保持了品牌的一致性。同时,苏会燕认为,线上线下同款同价的做法对企业库存的要求会更高。(张璇)
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