陶瓷出口价格战蓄势待发-【资讯】

陶瓷出口价格战蓄势待发

从最近多宗大型的出口贸易看，目前中国陶瓷的出口仍以美洲、亚洲等地区为主。中国的陶瓷产品质量并不比国外的差。例如抛光砖，而且由于性价比优异也在一定程度上冲击了国外市场。据有关资料统计，2002年美中贸易逆差仍高达1030亿美元，2003年前５个月美方逆差就达到430亿美元，远远超过美方对日贸易260亿美元逆差。业内权威人士认为，面对成绩我们不能沾沾自喜，中国产品正处于既要迎合市场又要不断提升自我形象的发展阶段。就整体而言，中国陶瓷目前和世界知名品牌存在较远的差距，中国陶瓷产品需要一段成长的空间和时间。现在我国建筑陶瓷生产能力已接近35亿平方米、不断增加新的生产线使陶瓷产品出口价格战的空间一再压缩，为了市场，企业可以应用价格杠杆，与国外同类产品比价格比质量。提高企业影响的同时开拓国外市场。去年８月美国最有影响的经济报纸《华尔街日报》撰文认为，中国产品“冲击”的只是国外“低端产品”市场，技术含量和价值含量比较低，在中外贸易中获得最大利益的还是国外的跨国公司。例如中国出口到美国市场的产品虽然产地在中国，可设计、品牌、销售和市场等高利润业务始终牢牢控制在美国跨国公司手里。通过与企业家的交谈，中国陶瓷企业正在努力改变这种现状。例如欧文莱的总代理制度。

据报载，欧文莱去年的出口约600万元，而今年将突破5000万元。采用新的总代理销售流程后，欧文莱直接跳过中间商，产品的利润空间更大。与此同时，欧文莱通过塑造自己的品牌，提升产品档次在国际市场上谋求发展。

中小企业由于自身特点，使产品销售流程的改造等各方面都比较方便快捷，他们的改变和言行往往在一定程度上反映市场中的最新变化，然而部分出口较好的大型企业仍处于观望之中，他们担心撤掉中间经销商会带来国外地区市场流失的风险，并认为政府和协会适当的指引对中国陶瓷行业的出口有帮助。

就陶瓷行业而言，我国社会经济体制的变革已经为中国陶瓷行业的崛起营造了优越的环境，2003中国陶瓷卫浴进出口交易会的成功举办，更吹响了我国陶瓷产品冲击世界陶瓷市场的号角。不仅大型企业与国外客商顺利合作，许多中小型企业借助这次活动也签下了理想的订单。例如佛山卡诺尔陶瓷有限公司的高级拼花地毯砖，在陶交会三天的订单就接近100万美元，顺利打开了国外市场。海棠陶瓷有限公司仅在陶交会上为外宾派发了一批宣传资料，每天就有大量客户登门洽谈合作事宜等。实践证明中国陶瓷产品出口的前景非常可观。

现代建筑卫生陶瓷源于欧美，真正独领风骚的产品设计理念、现代化的生产设备等大都源于意大利、西班牙。我国陶瓷企业应当充分利用协会的力量，遵循着市场发展规律，正视自身优点与不足，才能正确把握陶瓷产品出口的定位与方向，不管价格战何时爆发，我们都能在国际竞争中掌握主动权！

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