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小米爆发式增长雷军当选财富2014年度中国商人

发布时间:2020-01-14 20:12:23 阅读: 来源:工业炉厂家

前段时间,雷军宣布了一个好消息:小米新一轮估值450亿美元,超额实现了小米成立之初的100亿美元的目标。而就在今天上午财富中文网揭晓的2014年度中国商人中,雷军顺利当选。

在过去几年里,小米连续爆发式增长。2014年小米含税收入为743亿元,增长135%,共销售6112万台手机,增长227%。而雷军在创立小米时提出的估值100亿美元的公司的目标,在小米成立四年后,就已经达到了,小米新一轮估值为450亿美元,成为目前全球价值最高的未上市科技公司。2015年,小米营收预计在1200亿元到1400亿元。

如果以此增速持续下去,最快在明后两年就可以叩开《财富》世界500强的大门。雷军说:“我的目标是让小米在5—10年的时间里,成长为一家世界级的伟大公司。”

2014年,小米有多次“大手笔”的投资,在内容和渠道上为小米保驾护航。这其中包括18亿元入股爱奇艺,并购买了优酷土豆千万美元量级的股票,为小米电视和其他设备提供内容保障;投资5000万美元,持股世纪互联,布局云服务;战略投资2500万美元于九安医疗旗下的iHealth,进军移动医疗。雷军创办的顺为基金、小米和小米的机构投资者共同构成了互通互联的网络,在小米相关的硬件、软件、服务等领域广泛合作,为小米营造了有利的生态环境。

谈及小米的上市计划,雷军再度表态“五年不上市”。经历了多次持股公司IPO的雷军,深知上市的利弊。他认为,对于小米来说,上市容易让团队“过分关注短期营收,无暇顾及长远计划”。

经过四年的高速增长奇迹,小米公司在中国仍然不断攻城掠地。与此同时,雷军已经开始了他的国际化布局。对于小米的国际化布局来说,2015年是一个关键的年份。去年红米Note在印度上市,出现了五万台6秒售罄的火爆场面。印度和中国人口相当,被人预测将成为智能手机全球第二大市场。今年,小米将继续进军巴西和俄罗斯。

中欧国际工商学院市场营销学教授、中国企业全球化研究中心联席主任王高认为,在小米飞速发展的同时,我们也看到小米模式的持续性面临多重考验。相对于苹果和三星来说,它有价格优势;而相对于其他定价相仿的品牌来说,它又有品质优势和品牌溢价。从产品的竞争力来说,国内厂商已经和小米难分伯仲,主要的差距还是在品牌营销上,这些厂商现在也在效仿、学习小米,但是目前还不能和小米抗衡。和苹果相比,小米还很难望其项背。苹果已经形成了多个硬件和大规模软件构成的生态系统,用卓越的体验和较高的转换成本深度“套牢”了用户。小米主要还是和苹果之外的手机厂商竞争。未来小米要增加利润,不太可能选择提高手机价格,因为会面临失去用户的风险,只能薄利多销,继续扩大规模;另外,小米也可以通过销售其它产品和服务来增加利润。尽管不太可能发生,但是我们想象一下:如果苹果、三星降价或推出低价机型,小米的竞争优势能否保持?它有怎样不可超越的竞争壁垒?

小米通过口碑营销积累了大量的“米粉”,但是调查研究表明,中国消费者的品牌忠诚度并不高。很多用户对于小米的青睐,可能只是受低价驱动,或是“羊群效应”,和产品品质的相关性并不显著,也不可持续。和苹果用户不同,离开小米不需付出代价。同样的,小米进军海外市场,也几乎很难复制国内的模式。因为在异文化中很难打造小米的“米粉经济”,如果只是卖产品的话,和同类品牌相比,竞争优势不大。

在这些挑战下,2015年,雷军会如何带领小米突围,继续保持高速增长,我们拭目以待。

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