团购市场大盘整市场龙头更叠窝窝团位居第一

易观智库数据显示，2011年第2季度中国团购网站中生活服务类交易规模约23.6亿元，预计全年生活服务类交易额将达到120亿元。目前团购网站提供的本地生活服务包含餐饮、美容、娱乐等。易观预测，未来本地化生活服务类的交易还将持续的快速增长。预计2011年中国本地化生活服务团购交易额将占到整体市场的80%以上。其中窝窝团(含合资站点)7月份生活服务类交易额约1.64亿。位居第一，远超过其他竞争对手。易观研究认为，2011年是中国本地化生活服务团购发展最为重要的一年，年底行业将面临大盘整。

2010年初基于本地化生活服务的团购网站呈几何级数增长，电子商务、即时通讯、SNS、分类信息服务等行业领先者也纷纷涉足。加上风险资金的大量进入，整个市场陷入一种狂热状态；跑马圈地成为主流，少数领先企业已经在思考市场价值核心并进行探索；行业门槛被资金和逐步明确的行业服务标准推高。用户在媒体、口碑等多方面的引导下快速的对团购模式有了进一步了解，并产生大量的付费交易；部分商户在网站的引导下开始尝试团购业务，并取得较好的效果。中国第一轮团购企业的融资案例已经出现，投资方聚焦团购，本地化生活服务团购初步达到第一个峰值。涌现的第一批优秀团购企业包含窝窝、美团、24券等。

到2011年，本地化生活服务是团购的未来已经成为行业的共识，以此为核心业务的站点根据各自拥有的优势资源（用户资源、资金实力、线下运营能力、领域细分等），网站开始调整运营结构，建立和完善自己的核心竞争优势，同时，大量小团购网站关闭，业内并购频繁发生。其中窝窝团并购了全国十多家分站点，形成了新的竞争主体。

盘整的原因一方面是由于行业运营门槛的提升，另外不规范的竞争导致用户体验下降，造成市场增长速度放缓。团购市场的领先者一方面要具备较强的品牌价值，另一方面，从根本上要具备对本地化生活服务业务的运营能力。预计到2011年底，市场将迎来强力反弹。届时在本地化深度上能实现突破，并具备资金实力的站点将快速拉大领先优势。

来源：易观国际

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