一口铁锅引发的网购疑案

天津消费者刘先生在京东商城买了一口爱仕达(002403,股吧)锅，发现比实体店同型号铁锅薄2毫米。昨日，这则社会新闻引发争议：网购是否能买到比实体店更便宜的商品？而在记者看来，在企业诚信备受质疑的今天，该事件应引起上市公司的高度关注。

昨日，证券时报记者采访了爱仕达董秘肖林华，他表示刚回到公司，还不了解此事。目前尚未有关于此事件的其他权威说法。

据媒体报道，刘先生在与爱仕达售后部门沟通的过程中，工作人员介绍，这是爱仕达专为京东商城所量身订制的。如果京东商城靠压低产品质量，才能做到比实体店更为便宜，那么网购的价值何在？财经评论员刘戈就此事在微博上发表看法：送货上门的网购比自己上街购买更便宜是反商业逻辑的，网购企业不可能一直维持这个神话。如果按刘戈的逻辑，所有靠烧钱起家的电商最后都会倒闭。

不过，记者认为，交易成本在销售价格中所占的比例越来越大，如果互联网交易可以大幅降低交易成本，消费者自然可以在家里享受到更便宜的商品。此外，京东商城批量采购也是压低成本的一个方法。沃尔玛就是靠大批量采购维持低成本，一个订单曾让德国一家制刀厂生产几年时间。不仅如此，对于某些产品，如家电类产品压低质量的可能性很小，如果家电厂家专为电商更改生产线，可能会付出更高的成本。

时下，热衷电子商务的上市公司越来越多，苏宁国美等这些一直浸淫 于流通领域的公司自不必说，美的电器(000527,股吧)、富安娜(002327,股吧)，包括爱仕达等一些制造企业也都盯上了电子商务，寄望于除了传统的销售渠道之外，在电商领域也有所斩获。显然，向电商转型的企业应该明白，网上销售不应该成为低价劣质的代名词，品牌企业更应珍惜自身品牌地位，加入到维护社会诚信体系建设上来。

事实上，一般而言，在拥有品牌知名度的日常消费类产品中，原材料占成本的比例并不高。做这种克扣材料自损品牌的事情是否值得？这是触网企业应该深思的问题。 （向南）

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