华为MateS以消费者需求洞察高端精a品市场机遇新日

进入2015年，全球智能手机市场增长速度放缓，很大程度受到用户购机需求向换机需求不断转变的影响，高端市场似乎成为众多品牌不敢触及的“天花板”。今年9月，华为发布最新旗舰华为Mate S，再次向高端市场发起冲击，时隔两月华为Mate S用令人满意的市场回应证明华为“精品战略”的成功：根据国际市场调研机构GFK的数据显示，凭借华为Mate S在4000元价格以上档位，华为品牌市场份额增长了10倍。

华为通过转型“精品战略”，在产品与市场表现中已经初见成效。据GFK报告显示，截止今年8月，华为在全球智能手机市场始终稳居前三，在中国市场，华为更是稳坐中国智能手机市场第一的位置。日前，在华为消费者业务最新公布的Q3市场数据中，智能手机的出货量达到2740万台，同比增长了63%，继续保持着高速的增长态势，与增长放缓的大市场环境形成鲜明对比。

3-9月中国智能手机市场份额，数据来源GFK

作为华为首款冲击4000+价格区间的旗舰机型，Mate S凭借着精湛的工艺与极具挑战的工业设计，再加上开创新的人机交互，令华为在高端市场取得了关键性的突破，尤其是在很多手机厂商都想攻克的欧洲市场。根据GFK数据显示，在西班牙，华为9月智能手机市场份额为12.4%，400-500欧元的高端智能手机份额已经达到了45.7%;在意大利，华为9月只能手机市场份额为10.9%，同样400-500欧元的高端智能手机份额为27.9%。

良好的市场反馈，说明智能手机高端市场需要的产品并不是一味的科技堆叠，而是像Mate S这样更加注重体验与质感的产品,良好的体验则是通过对消费者需求洞察，以消费者需求作为产品设计根源的。在Mate S上，纤薄的机身，弧形背部设计带来了更自然贴合人手握持的体验，创新的指纹2.0以及指关节2.0功能，也带来了更加丰富与便捷的操作体验，丰富多样的拍照模式，更让用户可以享受到不同拍照效果的乐趣。而面对更加细分的女性市场，玫瑰金版本的推出，让女性用户有了更具专属感、更加时尚的选择。

也正是源于这些丰富与完善，Mate S已经收获了诸多赞誉。在IFA首秀后，Mate S便收获了由GIGA颁发的包括2015 IFA最佳设备，最具创新手机，最佳设计手机，最大惊喜手机等六项大奖。另外英国权威媒体《Stuff》以及权威杂志《Mobile Choice》也都对Mate S授予了极高的评价。作为华为“精品战略”中的又一力作， Mate S将高端精品赋予了更加注重体验的新定义，加上良好的市场反响，华为Mate S的市场前景亦或是华为品牌的未来值得期待。

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