当我国软包装行业机遇与挑战并存

我国软包装行业机遇与挑战并存

在包装产业中，软包装可谓是一朵奇葩，具有质轻、柔软，废料少、占有空间少、成本低和成本有效性高(单位重量包装的体积和重量)等优点，并以绚丽的色彩、丰富的功能、形式多样的独特表现力和特性，成为货架销售最主要的包装形态。

全球软包市场发展趋势

全球软包市场出现了两极分化：规模大、成熟的市场，例如北美，西欧和日本市场；规模较小、发展中的新兴市场，例如印度、中国、东南亚，东欧和南美市场等。虽然新兴的软包装市场也存在供大于求的问题，但是这些新兴市场的成本更低，比成熟市场更具强劲的需求增长潜力。当前，软包装市场呈现如下发展趋势。

(1)软包装企业出现重新组合。全球市场的很多地区软包装生产处于过饱和状态，所以软包装企业的合并成了一种普遍现象，强强联合将会在未来一段时间内体现。

(2)大订单向实力雄厚的大企业集中。

(3)机会市场的利润远远大于从竞争市场所得的利润，但机会市场需要去挖掘和创造，为此，企业需要满足以下条件：极强的技术能力：极强的信息和研发能力；采用现代化的管理方式；设备要有很强的市场适应能力等。

(4)在未来的几年旦，成熟市场中的加工商面对不断缩小的边际利润以及欧洲和美国市场越来越趋于理性化，面临的压力将继续增大些工厂倒闭。

(5)在新兴的软包装市场中，一些有雄心的本地公司跟随和借鉴成熟市场的发展模式，并积极寻求同那些具有竞争优势的技术和营销手段的西方软包装企业的国际化合作，以保证自身的竞争力。

(6)建立共赢的产业模式。由于软包装成本中原材料占70％～80％，且大部分原材料是石油化工产品，2004年的石油价格上涨几乎吞食了软包装企业的全部利润空间，因此，产业升级是软包装企业获利的必由之路。同时，终端客户的包装需求不断变化，包装结构、功能、形式不断更新，成本压力增大。因此．软包装企业应当与原材料供应商和终端用户建立起长期的战略联盟关系和长远共存的利益关系，相互支持，实现合作共赢才是必然趋势。而且，联盟伙伴的全方位合作，能全面提高服务水准和降低成本。

从“FPA优秀奖”和”杜邦全球包装奖”获奖作品我们也可以窥测到软包装产品的一些发展趋势：高阻隔性复合软包装；将产品包装与功能整合起来：包装结构新颖别致；软包装结构设计更加人性化，充分考虑到消费者方便开启、使用便利、容易携带和方便存储等；包装材料环保，可循环再利用。同时，一些智能材料在软包装中的应用，有助于提高安全性，并扩大了软包装的应用范围，成为软包装行业的一个发展方向。

我国软包装行业机遇与挑战并存

近10年来，通过大规模引进塑料薄膜生产设备、印刷设备、复合设备(干式、湿式、挤出，共挤设备等)，加之与印刷、复合等后加工技术相结合的生产经营管理经验的日益积累，我国软包装行业的技术水平突飞猛进，产品质量有了极大提高，使我国软包装行业用10余年的时间走完了欧美国家半个世纪的发展道路。在2005年8月8日揭晓的第18届“杜邦全球包装奖”上，中这其中重要的缘由就是标准化上的欠缺国软包装产品首次参赛，即获一项金奖、一项银奖和两项特殊提名奖，这就是我国软包装行业快速发展的最佳佐证。

目前，我国软包装行业以凹印为主，软包装凹印企业主要集中在珠江三角洲、长江三角洲地区，环渤海地区正在快速追赶。其中，中国软包装材料生产基地(申达科技工业园)，包括申达、江苏申龙创业、南15 .实验前要将绳闸的锤托起京中达制膜三大企业集团等16家生产企业，已形成年产各种塑料包装基材、彩印复合软包装13万吨的生产规模，是国内生产量最大的出口包装生产基地。另外，近几年经过我国柔性版印刷工作者的不断努力，加上采用世界上最先进的激光直接制版技术和高质量油墨等耗材，柔性版印刷软包装产品质量日益提高，应用越来越多。

但是，与发达国家的软包装行业仍有多方面的差距：由于创新机制及消化吸收机制不健全，行业内在技术改造方面出现引进一代落后一代的局面；缺乏龙头企业，规模大、档次高的企业少，规模小、产品同质化的企业多；技术含量高，有自主知识产权，有特色的产品不多；许多企业仍未摆脱高投入、高消耗、高污染和低产出的粗放式经营形式；产业结构不合理．主要设备和高技术含量原辅材料基本依赖进口；更缺乏一批现代化的包装企业经理人及技术、管理人才，企业创新能力较弱。

软包装行业是一个充满竞争的产业，只有依靠产品创新和技术进步才能创造更多的机会市场，获取丰厚的利润。事实上，同国外软包装行业相比，国内软包装行业比较注重技术方面的运用．而对包装在独特创新上的设计比较忽视。因此，国内软包装企业应把提高软包装的技术创新能用国产高端技术替换进口力提高到战略高度，以彻底摆脱价格竞争的困境。

(1)软包装的结构、形态、工艺设计和技术创新应体现软包装企业的核心功能。因为设计决定了包装用材料、产品性能、工艺路径及成本。

(2)拥有人力资源优势和快速学习速度的企业在市场将占尽先机，在信息透明的社会，不但需要有对市场的敏锐性，更需要有充分的创新意识和创新机制。

(3)更新观念。首先，不能局限于客户的单项要求，要从外观、货架效果、使用形态、材料、工艺、设备等方面综合考虑；其次，要开拓思路，融会各种科学技术知识，把激光、微波、精细化工、生物材料等融为一体，彻底打破手段简单的模仿模式。

(4)加快数字化建设。建测试样品放置于移动吊蓝中立统一、标准的据库，开发计算机辅助设计软件新产品。

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