机械-白酒包装发展趋势预测(中)

崇尚个性化主持人：从近几年的白酒市场发展趋势来看，很多业内人士认为，白酒包装设计中大家都在寻求个性化，并且个性化正在成为1种趋势，由于只有有自己的个性才能增加视觉的冲击力，让消费者产生购买的冲动。同时寻求个性说究竟是在和营销更抓紧密地结合，大家认为这个观点如何呢农村房屋拆迁协议都有什么？刘 胜：包伪装为产品文化的重要组成部分，其个性化趋势势不可当，忽视这个趋势的厂家将会遭受市场漠视被淘汰出局。白酒包装和营销的结合将会更抓紧密如何解决征地拆迁遇到的问题，将更多体现在白酒的产品策划上，包括品牌设计、外包装、内容器等都将有可能由策划或设计组织完成。将来的酒厂营销外包也是大势所趋，根据购买行动的特点进行量身订做的白酒包装都有可能会出现，而且将成为产品的诉求之1，且要为白酒的其它诉求引伸。艾庭：其实许多品牌利用该包装进行提价就是1种营销策略，但有个风险是在包装上没有特点的地方或过于花哨的话反而有可能会引发消费者的反感。何足奇：白酒的品牌形象塑造更多地体现为1种个性。如果没有个性，那只是“形状”而已。品牌形象必须力求能够最大限度地体现品牌价值，品牌特点，还有产品的品质个性。但是个性不等于走极端。偏激是最近几年来白酒品牌形象设计、包装设计的通病。从白酒的品牌名称动身，什么“鬼、怪、仙、道”，什么“霸、妖、虫、佬”。这些所谓的个性是1种极端———脱离了商品本身的承载范畴。真实的个性不论是简单的，简洁的，华丽的，精致的，都是在图形、色彩、文字和整体的形象上体现生产品个性的生命力，并且保持这类形象的1致性，1贯性。“小糊涂仙”系列酒很好地诠释了这类品牌形象的精华。鲜明的色彩，简洁的框架，紧凑的线条，庄重的文字，1语道破的广告语，使包装高度浓缩了“小糊涂仙”系列酒的品牌形象，从而起到很好的品牌个性表现作用。 主持人：是的，比如店小2就是个性化包装取得成功的1个典范。店小2在盒型设计上颇下了1番工夫：外形设计成1个小酒铺，正面窗户开处，店小2热情呦喝跃然盒上，窗户上方“店小2”酒旗随风飘扬。瓶型设计更是独具匠心：1个怀抱酒坛的店小2笑容可掬。品名与外形包装的和谐统1，使该产品因滑稽有趣的文化内涵和良好的品质而倍受消费者青睐。说到底，白酒包装的个性化也就是说将来更多品牌将会把自己的包伪装为营销中的1个重要战略步骤。以上我们从宏观上主要介绍了白酒包装的1种走势和去向，和在这类发展进程中存在的1些问题。其实从微观上讲更贴近实际1些，比如白酒的包装材料（包括外包装和内包装）发展趋势、瓶盖的变化、包装的色采搭配等。下面我们针对白酒包装的细节方面做1下探讨。包装材料的变化主持人：白酒的包装材料大体上可以含盖为外包装和内包装，整体来看包装材料上的发展趋势又会如何呢？今后是否是会产生变化呢？刘 涛：就外包装来说，当前主要是以金卡、银卡等为主，估计今后的发展方向必将会是1种多元化的，1些新兴材料很有可能会占据白酒外包装相当的份额，或是与金卡来搭配进行外包装设计。但不管如何变化终究能否成功还得经过相当1段时间的市场考验。何足奇：最近几年来，白酒企业在包装上的更新速度逐渐加快。但是，不论白酒的包装怎样更新，却永久离不开酒盒，酒瓶，瓶盖。从这个角度来看白酒包装的更新与发展，其空间是有限的，而表现情势的创新是无穷的，这也是品牌价值在设计中的充分体现。当前，包装材料与健康、环保的关系开始遭到消费者的强烈关注，在此情况下，白酒厂家采取本钱不高的绿色环保包装就显得更胜1筹了。紫砂包装、再生纸包装、藤蔓包装都将成为包装材料的主导，特别是藤蔓及再生纸外包装更受关注，以低廉的价格和健康概念将引领包装材料市场。艾 庭：就酒的容器来说，目前玻瓶虽依然是酒瓶包装中的主流，但其他材料的比如陶瓶、瓷瓶、磨砂瓶等也是竟相开放，最近又听说用木制瓶做包装的也出现了，但不管怎样玻瓶（水晶瓶）将依然会占据主流。由于相对其他材质来说玻璃瓶更适用于白酒的包装，虽然有人说陶瓶等文化的味道更加浓1些，但其容易渗酒、运输不便、本钱较高乃至有可能对酒的质量和口感产生影响等弊端正在日益显现。5粮液、国窖·1573、水井坊等高级酒依然坚持用玻瓶（水晶瓶）灌装白酒也许是看中了玻瓶相对其他材质的酒瓶来说更具优势。不过陶瓶、瓷瓶等的优势有1点是不容易被模仿，但如果多起来的话也很可能是存在于100元左右的中高级市场，而玻瓶（水晶瓶）估计以后在瓶形上会做进1步改动。比如最近在糖酒会上看到的有些凹凸不平表面的玻瓶遭到很多商家的好评。其次在瓶盖方面防伪的功能将会被进1步强化。另外玻瓶的1个劣势是容易模仿，这1点以后应当引发足够的重视为什么拆迁不给钱也不给协议。