节日消费遇冷中国白酒市场萎靡不振白酒-【新闻】

节日消费遇冷 中国白酒市场萎靡不振_白酒

Foodjx导读：以往，国内白酒市场一直存在着逢节必涨的怪圈，对于传统渠道来说，中秋、国庆双节是酒水销售的旺季，每年9月的销售量和利润能占到全年的四分之一，经销商往往都会在节前一两个月就开始积极筹措，准备大干一场，正所谓前半年看春节，后半年看国庆。但今年的好梦似乎要被打破了。 节日消费 被认为是带动白酒市场销售的重要力点。然而，今年的中秋、国庆双节来临之际却让不少白酒企业大跌眼镜：高端白酒量价齐跌。 白酒市场遇冷 中国副食流通协会提供的数据显示，2013年上半年，中国白酒销售收入2402.1亿元，实现利润399.1亿元，增速较上年同期分别下降18.2和54.5个百分点。 去年以来，从 塑化剂 勾兑门 到中央严控 三公经费 ，再到近几个月连发的 禁礼令 等一系列因素影响，原本一路高歌猛进的高端白酒行业遭遇多年未有的市场 寒冬 。 记者调查发现，在中国西南省会城市贵阳多家烟酒专卖店，53度飞天茅台的价格已经降至每瓶（500ml）1180元左右，52度五粮液已降至每瓶（500ml）788元左右，52度国窖1573已降至每瓶（500ml）1589元左右，销售的情况均不如往年同期。 数据还显示，目前中国东部沿海城市温州市区各大酒行出售的高端白酒53度飞天茅台零售价格仅1000元左右，同比下跌40%以上，去年中秋国庆期间的价格为1700元左右，最高甚至曾涨到2100元，2011年中秋国庆期间的价格为1500元左右，今年的零售价格差不多回到2010年的水平。 进入深度调整期 业内人士预计，未来几个季度渠道将努力去库存而尽量减少从厂家进货，行业进入最激烈的挤压阶段，越是二三线品牌利润受影响越大，行业内资源将开始加快流出。 表面上看，这与宏观政策因素以及经济环境的不景气都有重大关系，但究其深层原因，无疑是行业产能过剩，且部分产品价格虚高，严重远离消费者，远离正常的白酒消费需求。分析人士认为，当下白酒价格的回归，说明白酒行业开始进入深度调整期。 全国糖酒会办公室主任古平说， 十一五 时期和 十二五 时期前两年，白酒进入了高速发展时期，增长非常快，无论是产业、规模还是效益，都大大高于国民经济其他行业的平均增长水平，这种现象是不正常的。 目前的回归是一种理性的回归，这是行业周期性的表现，它是必然的。 转战中低端市场 为了应对市场黯淡，一线白酒品牌在今年纷纷进行战略调整，高端白酒企业除了降价以外，更是纷纷开始转战中低端市场，开发 腰部 产品来丰富产品线。针对市场消费结构的变化，茅台、泸州老窖、剑南春等皆对旗下的 腰部产品 进行了一系列的战略调整。 面对高端白酒利润下滑的现实，不少企业已经在积极寻求转型。7月上旬，茅台下调旗下4个子品牌终端价，最高降幅超过50%；此后，五粮液高调在成都推出新品，中端产品价格在200元至480元之间。 贵州国台酒业总经理张春新认为， 三公 消费对白酒行业高端产品影响较大，但是中国人喝白酒的传统没有改变，个人消费将占白酒中端市场很大比重，中端白酒市场未来看好。 开拓多渠道销售 邻近国庆也只有几天的时间了，记者走访了几家大型超市，在以往酒水唱大戏的时候，今年的展位似乎含蓄了点儿，节日氛围少了几分火热，多了几分淡然。在多家超市的白酒货架上，很容易看到 买一瓶赠一瓶 、或者是打折的标识，很多知名品牌的促销力度都不小，或买赠，或几十元的降幅，令人看了不禁感叹，喔，力度不小！ 面对当前的白酒销售颓势，深谙营销的电商怎会错过此时的促销战，众多酒企也在拓展多元销售渠道。今年7月，一向对渠道控制较严的茅台公司，已选择与白酒电商酒仙网进行战略合作。酒仙网董事长郝鸿峰说，茅台触网，开启了白酒电商的元年。现在白酒网购量占总销量的比例可能0.5%，未来增长到5%不成问题。 有专家预测，虽然名酒企业加码中端市场，但短期内不会对市场格局产生大影响，近几年内中端市场仍以地方区域品牌为主。但从长期来看，在名酒企业竞争压力下，地方区域品牌的销售利润将进一步挤压。 编后语：2013年已走过大半，这仅余的四分之一还能做出多少成绩尚不可知。尽管节日的促销势头强劲，能否有望借国庆节达成今年的销售目标，经销商们唯有做足功夫搏上一回。

(来源：中国食品机械设备网)

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