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节日消费遇冷中国白酒市场萎靡不振白酒-【新闻】

发布时间:2021-05-28 09:17:32 阅读: 来源:工业炉厂家

节日消费遇冷 中国白酒市场萎靡不振_白酒

Foodjx导读:以往,国内白酒市场一直存在着逢节必涨的怪圈,对于传统渠道来说,中秋、国庆双节是酒水销售的旺季,每年9月的销售量和利润能占到全年的四分之一,经销商往往都会在节前一两个月就开始积极筹措,准备大干一场,正所谓前半年看春节,后半年看国庆。但今年的好梦似乎要被打破了。 节日消费 被认为是带动白酒市场销售的重要力点。然而,今年的中秋、国庆双节来临之际却让不少白酒企业大跌眼镜:高端白酒量价齐跌。 白酒市场遇冷 中国副食流通协会提供的数据显示,2013年上半年,中国白酒销售收入2402.1亿元,实现利润399.1亿元,增速较上年同期分别下降18.2和54.5个百分点。 去年以来,从 塑化剂 勾兑门 到中央严控 三公经费 ,再到近几个月连发的 禁礼令 等一系列因素影响,原本一路高歌猛进的高端白酒行业遭遇多年未有的市场 寒冬 。 记者调查发现,在中国西南省会城市贵阳多家烟酒专卖店,53度飞天茅台的价格已经降至每瓶(500ml)1180元左右,52度五粮液已降至每瓶(500ml)788元左右,52度国窖1573已降至每瓶(500ml)1589元左右,销售的情况均不如往年同期。 数据还显示,目前中国东部沿海城市温州市区各大酒行出售的高端白酒53度飞天茅台零售价格仅1000元左右,同比下跌40%以上,去年中秋国庆期间的价格为1700元左右,最高甚至曾涨到2100元,2011年中秋国庆期间的价格为1500元左右,今年的零售价格差不多回到2010年的水平。 进入深度调整期 业内人士预计,未来几个季度渠道将努力去库存而尽量减少从厂家进货,行业进入最激烈的挤压阶段,越是二三线品牌利润受影响越大,行业内资源将开始加快流出。 表面上看,这与宏观政策因素以及经济环境的不景气都有重大关系,但究其深层原因,无疑是行业产能过剩,且部分产品价格虚高,严重远离消费者,远离正常的白酒消费需求。分析人士认为,当下白酒价格的回归,说明白酒行业开始进入深度调整期。 全国糖酒会办公室主任古平说, 十一五 时期和 十二五 时期前两年,白酒进入了高速发展时期,增长非常快,无论是产业、规模还是效益,都大大高于国民经济其他行业的平均增长水平,这种现象是不正常的。 目前的回归是一种理性的回归,这是行业周期性的表现,它是必然的。 转战中低端市场 为了应对市场黯淡,一线白酒品牌在今年纷纷进行战略调整,高端白酒企业除了降价以外,更是纷纷开始转战中低端市场,开发 腰部 产品来丰富产品线。针对市场消费结构的变化,茅台、泸州老窖、剑南春等皆对旗下的 腰部产品 进行了一系列的战略调整。 面对高端白酒利润下滑的现实,不少企业已经在积极寻求转型。7月上旬,茅台下调旗下4个子品牌终端价,最高降幅超过50%;此后,五粮液高调在成都推出新品,中端产品价格在200元至480元之间。 贵州国台酒业总经理张春新认为, 三公 消费对白酒行业高端产品影响较大,但是中国人喝白酒的传统没有改变,个人消费将占白酒中端市场很大比重,中端白酒市场未来看好。 开拓多渠道销售 邻近国庆也只有几天的时间了,记者走访了几家大型超市,在以往酒水唱大戏的时候,今年的展位似乎含蓄了点儿,节日氛围少了几分火热,多了几分淡然。在多家超市的白酒货架上,很容易看到 买一瓶赠一瓶 、或者是打折的标识,很多知名品牌的促销力度都不小,或买赠,或几十元的降幅,令人看了不禁感叹,喔,力度不小! 面对当前的白酒销售颓势,深谙营销的电商怎会错过此时的促销战,众多酒企也在拓展多元销售渠道。今年7月,一向对渠道控制较严的茅台公司,已选择与白酒电商酒仙网进行战略合作。酒仙网董事长郝鸿峰说,茅台触网,开启了白酒电商的元年。现在白酒网购量占总销量的比例可能0.5%,未来增长到5%不成问题。 有专家预测,虽然名酒企业加码中端市场,但短期内不会对市场格局产生大影响,近几年内中端市场仍以地方区域品牌为主。但从长期来看,在名酒企业竞争压力下,地方区域品牌的销售利润将进一步挤压。 编后语:2013年已走过大半,这仅余的四分之一还能做出多少成绩尚不可知。尽管节日的促销势头强劲,能否有望借国庆节达成今年的销售目标,经销商们唯有做足功夫搏上一回。

(来源:中国食品机械设备网)

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