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华为MateS惊喜表现背后的偶然与必然新日

发布时间:2020-01-15 17:49:36 阅读: 来源:工业炉厂家

进入到2015年,全球包括中国智能手机市场迎来了缓慢增长期,据市场研究机构IDC公布的《全球手机季度跟踪报告》预测,2015年全球智能手机出货量增幅将只有9.8%,近十年来首次滑落至个位数。而随着智能手机普及率的增发,市场将更多是依赖消费者更新换代以及创新刺激来维持着缓慢增长。面对这种趋势,手机市场中的主流厂商都在想尽办法给市场和用户带来惊喜。那么问题来了,究竟什么样的方法才能真正刺激市场和用户的需求及给市场和用户带来惊喜?

美国科技博客作者查尔斯?阿瑟(Charles Arthur)近日撰文称,高端Android手机厂商正在陷入困境。而在Android高端市场,曾经具有一定竞争力的三星随着这几年的市场变革,三星的高端市场份额已经不断萎缩,2015年三星背水一战推出的S6 edge也算是三星的倾心之作,但却始终无法遏制和逆转高端市场份额下滑的趋势。原因何在?

如前所述,由于智能手机日益走向普及,加之创新的阶段性瓶颈,人们对于持续升级手机的热情并不大。以三星为例,与之前的GalaxyS4和S5相比,Galaxy S6和Galaxy S6 Edge真的有什么独特之处吗?如果有,那就是三星去掉了一些华而不实的软硬件功能,不支持microSD卡和可替换电池,而这恰恰是之前的三星用户喜欢的功能,这也是导致Galaxy S6和S6 Edge销量远低于所有人预期的主要原因。

不可否认,三星S6 edge的双曲面显示屏不失为一种创新和特色,并无形中增加了用户感官上的好奇心与好感度,而新鲜感带来的颜值提升的的确具备了一定的杀伤力。然而这种新鲜感过后用户更为在意的还是实实在在体验。但实际上,除了曲屏联系人、信息流、夜间时钟与侧屏闪光外,S6 Edge并没有太多实用的功能在曲屏上实现,相反还仅仅只支持极少数的应用,在实用性大打折扣,也从一个侧面证明三星似乎还无法很好的驾驭双曲面显示屏,使得最终的结果是曲面屏的噱头大于实用价值。

与三星相比,全球智能手机排名第三的华为今年发布的Mate S更加注重的是务实的体验而不是噱头。例如其所搭载的Press Touch压感屏幕相比曲面屏幕除了具有更高的科技含量,这项技术应用在华为Mate S上可以实现压感图片放大、图片快速浏览、代替虚拟导航键等多项功能。Mate S能够根据手指的按压力度,来做出对应的操作和反应,这已然超出目前二维的人机交互体验范畴,在交互上创造出了第三维度。

对此,有业内人士评价,Mate S 把Android智能手机的竞争带到了一个新的高度,华为已经全面脱离了堆硬件、拼参数的泥潭。极致黑科技对用户细节体验的提升,已经成了华为手机的核心竞争力,对于创新能力不足、专注于拼硬件和性价比的厂商来说,这是可望而不可及的。

此外,从诸多海内外媒体对Mate S的赞誉声中也可以看出,作为华为高端智能手机旗舰产品,Mate S不仅体现出华为最高的工业设计水平,在创新人机交互、拍照、智能生活应用方面,也代表着华为创新带来的体验,也足以带来消费者在日常使用时更佳的效果。

市场是检验产品唯一和最好的方法。据国际市场调研机构GFK的数据显示,自Mate S上市仅两个月左右的时间,凭借Mate S华为在4000元价格以上档位的市场份额增长了10倍之多,在高端智能手机市场形成了一股强劲的领涨态势。在11月底举办华为Mate 8发布会上,华为消费者业务CEO余承东也透露了Mate S的销量已经达到70万台。

良好的市场反馈,说明智能手机高端市场需要的产品并不是一味的科技堆叠,而是像Mate S这样更加注重体验与质感的产品,良好的体验则是通过对消费者需求洞察,以消费者需求作为产品设计根源的。凭借突破的工业设计以及创新的人机交互,Mate S和华为已经站稳在手机厂商心目中最难逾越的门槛。

从上述情况来看,华为Mate S给高端市场带来的惊喜表现,看似有着诸如对手竞争力下降、抓住压感屏开创性技术、成为第一个突破4000+价格门槛的国产厂商等偶然因素,但这些看似“偶然”的因素的背后,都是华为终端近年来不断需求突破造成的“必然”。

首先在产品层面,华为抓住了高端智能手机的竞争发展趋势,没有陷入比拼配置的泥潭,而是将重心放在用户体验提升上。抢镜苹果iPhone6S的压感屏幕,也是华为终端不断进行大量的研发投入带来的直接结果。至于在国产厂商中第一个突破4000+的价格区间,也得益于华为近年来P7、Mate 7、P8等高端产品一步一步的渠道沉淀和市场口碑积累,用产品的不断进化带动品牌的发展,再通过品牌的成长反哺自身高端产品的价格支撑能力,这些因素的共同作用,才造成了今天我们所看到的Mate S现象。Mate S的带给市场和用户的惊喜看似有很多偶然,但实际是华为终端整体成长的一个必然结果。

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